企业在发展电子商务中容易出现的误区

企业在发展电子商务中容易出现的误区:

1、以为电子商务就是建立一个网站或者设计几张网页。做电子商务一般都会建立自己的网站，但有很多企业自网站建成之日起，基本上很少更新网页，那么别人登陆你的网站要看什么呢?既然没什么可看的，又为什么要再次登陆呢?网站也应该作为一个企业来运营，当你销售一个产品或者一个主张时，一定要给消费者一个充分的购买理由。同样，当网站想吸引顾客浏览时也一定要给顾客一个充分理由。概括地说，任何企业的网站进行电子商务时，基本上都应该遵循以下模式: 建立网站—网上调查—不断更新网页—使用各种方式和途径传播—吸引网民登陆—使产生兴趣—停留—注册—购物一一支付—网下实体配送—售后服务和客情关系维护。

2、并不是每一种产品和每一个企业都适合做电子商务。电子商务不是灵丹妙药可以包治百病，电子商务只是企业营销的另一种手段，利用了网络平台进行的一种营销传播。每个企业生产的产品不一样，面向的目标顾客不同，他们的策略也应该不一样，比如老年人的服装，目标顾客是老年人，而老年人很少上网，做电子商务意义何在呢?但如果你是想让年轻人买了送给老年人那么可能性就比较大。再比如一些重工业企业使用的大型机械设备，它的目标顾客也就是那么有限的一些，则它更适合采用人员销售的方式。采用电子商务的意义不大。但如果他想做供应链的管理和整合则必须利用网络的平台。第三，企业的发展过程是有差异的，不同发展阶段的企业目标市场不同，比如一个初成长的企业它的销售区域范围不大，就在本地，那么他做电子商务的冲动并不太强烈。但是如果他想要一开始就通过建立网站来扩展自己的企业形象，并且把产品销售到外地甚至国际市场，那么做电子商务可能就是一种最经济最有效的选择。因此，是否从事电子商务与企业的发展策略和发展阶段有关。

3、使用较少的网络营销工具。网络营销的工具与传统企业的网下营销工具很不一样，带有很强的技术性色彩。网络营销工具除了网站本身的网页设计外，还包括了搜索引擎、E-mail, Flash动画、与其他网站建立链接等多种方式。多种手段应综合应用，否则起不到应有的好效果。许多企业的网站建设成功，但不是不知道如何来推广自己的网站，就是不太清楚该如何有效地运用这些手段。

4、定位不清也是一个很突出的问题。有的企业建立网站之后，要不就是在首页上弄点儿领导致词，要么就是写上几句无关痛痒的企业简介，再深入一点的，用数码相机拍几张产品的照片放在网上，就俨然一副电子商务的派头了。还有一些网站根本不知道自己做网站是给谁看的，这都是一个企业发展中的战略定位问题。解决得好，企业可能有一个好的发展，解决不好，迟早会出大问题。